Аноним
Обсуждение
Вклад
Регистрация
Вход
Пересказы
Новые
По жанрам
По авторам
По алфавиту
Случайный
Задачи
Что пересказывать
Что добавить?
Правила
Общие принципы
🔎 Поиск источника
🧬 Структура пересказа
↳ Карточка пересказа
↳ Микропересказ
↳ Очень краткое
↳ Подробный пересказ
Стиль повествования
Время и лицо повествования
🌎 Географические названия
👤 Карточки персонажей
💬 Цитирование
Проверка пересказов
Именование страниц
Оформление
Новости
Новые пересказы
Свежие правки
↳ Из списка наблюдения
↳ Мой вклад
Пересказ
Обсуждение
Править
История
Редактирование:
Что делают великие компании (Йон)
(раздел)
Материал из Народного Брифли
Перейти к:
навигация
,
поиск
Внимание:
Вы не вошли в систему. Ваш IP-адрес будет общедоступен, если вы запишете какие-либо изменения. Если вы
войдёте
или
создадите учётную запись
, её имя будет использоваться вместо IP-адреса, наряду с другими преимуществами.
Анти-спам проверка.
Не
заполняйте это!
== Великие бренды щедро поддерживают проекты, относящиеся к ним == Мы много говорили о значении сильного бренда для компании. Но это может быть полезно и для всего мира. Ключевой фактор в брендинге — «творить добро». В 2012 году эксперты по брендингу Джон Герзема и Дэвид Рот объявили, что общество вступает в новую эру, где корпоративная репутация и бренд объединяются. Формируя репутацию, компании больше не могут полагаться только на объективные факторы (инновации, качество и цена). Для покупателей стали решающими «мягкие» факторы (надёжность и ответственность по отношению к людям и окружающей среде). ''Пример. Исследование показало, что 73 % покупателей сменят привычный бренд на тот, который профинансировал благое дело.'' Но благотворительность должна быть бескорыстной. Иначе потребители подумают, что вы просто занимаетесь «зелёным пиаром»: одной рукой получаете прибыль, а другой — делаете пожертвования. Не думайте, что, помогая случайным экологическим или социальным проектам, вы отвлечёте потребителей от ущерба, причинённого вашим бизнесом. ''Пример. Представьте, что нефтяная компания BP объявила об учреждении благотворительного проекта, чтобы спасти 1000 акров тропического леса. Вы поверите, что BP искренне заботится об окружающей среде? Вряд ли.'' Основная цель — создать общую ценность как для бренда вашей компании, так и для всего мира. Поддерживайте только проекты, относящиеся к вашей отрасли, сообществу и/или целевой группе клиентов. Проекты должны отражать идеологию бренда. ''Пример. В ходе программы Starbucks «Создание рабочих мест для США» компания предоставляла финансирование местным предприятиям. Этот проект идеален для социально-ориентированной культуры бренда.''
Описание изменений:
Пожалуйста, учтите, что любой ваш вклад в проект «Народный Брифли» может быть отредактирован или удалён другими участниками. Если вы не хотите, чтобы кто-либо изменял ваши тексты, не помещайте их сюда. Вы также подтверждаете, что являетесь автором вносимых дополнений, или скопировали их из источника, допускающего свободное распространение и изменение своего содержимого (см.
Народный Брифли:Авторские права
).
Отменить
Справка по редактированию
(в новом окне)
Эта страница относится к 2 скрытым категориям:
Категория:Не указан жанр
Категория:Нет микропересказа
Инструменты
Ссылки сюда
Связанные правки
Служебные страницы
Сведения о странице