Аноним
Обсуждение
Вклад
Регистрация
Вход
Пересказы
Новые
По жанрам
По авторам
По алфавиту
Случайный
Задачи
Что пересказывать
Что добавить?
Правила
Общие принципы
🔎 Поиск источника
🧬 Структура пересказа
↳ Карточка пересказа
↳ Микропересказ
↳ Очень краткое
↳ Подробный пересказ
Стиль повествования
Время и лицо повествования
🌎 Географические названия
👤 Карточки персонажей
💬 Цитирование
Проверка пересказов
Именование страниц
Оформление
Новости
Новые пересказы
Свежие правки
↳ Из списка наблюдения
↳ Мой вклад
Пересказ
Обсуждение
Править
История
Редактирование:
Что делают великие компании (Йон)
(раздел)
Материал из Народного Брифли
Перейти к:
навигация
,
поиск
Внимание:
Вы не вошли в систему. Ваш IP-адрес будет общедоступен, если вы запишете какие-либо изменения. Если вы
войдёте
или
создадите учётную запись
, её имя будет использоваться вместо IP-адреса, наряду с другими преимуществами.
Анти-спам проверка.
Не
заполняйте это!
== Великие бренды создают эмоциональную связь с потребителем == На первый взгляд, лозунг «Just Do It» кажется неэффективным, ведь он даже не упоминает названия компании или её продукцию. Почему же эта фраза стала одним из лучших слоганов всех времён и народов? Успешный брендинг основан на эмоциональной связи между брендом и потребителем. Руководитель маркетингового отдела Nike Скотт Бедбери сказал: «Лозунг „Just Do It“ подразумевает не кроссовки, а ценности. Речь идёт не о продукте, а о духе бренда». ''Пример. Кампания «Just Do It» задействовала как профессиональных спортсменов, так и любителей, которые сначала рассказывали о своих эмоциях и достижениях без упоминания Nike, а затем на экране появлялся слоган. Кампания нашла мощный эмоциональный отклик: люди начали писать Nike о том, как они тоже «Просто Сделали Это», бросив скучную работу, начав тренироваться или отказавшись от вредных привычек.'' Как связаться с потребителями на эмоциональном уровне? Используйте эмпатическое исследование. Спросите покупателей: «Как вы себя чувствуете, когда покупаете продукт?», «Какая потребность удовлетворяется, когда вы покупаете и/или используете продукт?». Так вы сможете узнать о личной жизни вашего потребителя. ''Пример. Хотя в 1998 году Pampers были лидером на рынке, их продажи падали. Проведя эмпатическое исследование, компания обнаружила, что молодые мамы больше заботились о крепком сне малышей, чем о сухости памперса. Поэтому Pampers создали подгузники, помогающие детям лучше спать, и продажи резко пошли вверх.''
Описание изменений:
Пожалуйста, учтите, что любой ваш вклад в проект «Народный Брифли» может быть отредактирован или удалён другими участниками. Если вы не хотите, чтобы кто-либо изменял ваши тексты, не помещайте их сюда. Вы также подтверждаете, что являетесь автором вносимых дополнений, или скопировали их из источника, допускающего свободное распространение и изменение своего содержимого (см.
Народный Брифли:Авторские права
).
Отменить
Справка по редактированию
(в новом окне)
Эта страница относится к 2 скрытым категориям:
Категория:Не указан жанр
Категория:Нет микропересказа
Инструменты
Ссылки сюда
Связанные правки
Служебные страницы
Сведения о странице